Art du visuel : la publicité, entre l'art et la socièté de consommation

Histoire des arts : l’art du visuel

 « La publicité: entre l'art et la société de consommation »

 

Quelles peuvent être les formes de la publicité ?

• Image fixe ou film accompagnés d'un texte: un slogan. Message à la fois visuel, écrit et/ou sonore. II met en avant la marque pour laquelle il est conçu. Sa compréhension doit être instantanée. Pour toucher la sensibilité du spectateur, il recourt à l'esthétique, à l'humour ou au « décalage ".

Aujourd'hui, tous les médias sont concernés : photographie, film, musique ...



Pour quel usage ?

• Une publicité fait partie d'une campagne qui doit promouvoir une entreprise, une marque, un nouveau produit, un film ... Elle s'inscrit dans une démarche commerciale qui doit toucher un public défini par les études de marché.

Pourquoi la publicité témoigne-t-elle d'une culture commune ?

• Elle est le miroir de la société de consommation.

Questions :

Situer l'œuvre d'art dans son contexte

Q1)Quel entreprise fait de la publicité ici ?

Il s'agit d'une campagne publicitaire d'air France.

Q2)Quand cette publicité a-t-elle été réalisée ? Quel est le contexte économique actuel ? La publicité en parle-t-elle ? Pourquoi ?



Elle a été réalisée en juin 2011 au Maroc dans un contexte de crise économique mondiale. La publicité n'en fait pas état. Le but est de s'évader et d'inviter le spectateur au rêve malgré le contexte difficile (licenciement, baisse du pouvoir d'achat, stress...). Puisqu'un rêve n'a pas de prix, ce dernier n'est pas mentionné.

 Décrire l'œuvre d'art et en expliquer le sens 

Q3)Voit-on le produit vendu dans cette publicité ?

Non on ne voit pas d'avion. Toutefois, la danse demeure aérienne.

Q4)Quels moyens sont utilisés par cette entreprise pour communiquer avec les consommateurs ?

Les moyens utilisés sont:

- un clip vidéo tourné avec beaucoup de moyens;

- une ambiance sonore connue et reconnue soit le concerto pour piano n°23 de Mozart;

- un splendide décor utilisant un vaste miroir ne reflétant que le ciel et les danseurs;

- un slogan bien ciblé.

Q5)Quel est le message transmis par le slogan ? Par l’image ? Quel effet ce message doit-il entraîner sur ceux qui observent cette publicité ?

Le slogan est une invitation au rêve dans le ciel. Il évoque la qualité, le plaisir mais aussi la confiance que le voyageur peut placer dans cette compagnie qui se démarque des compagnies low cost du moment comme Easy Jet ou Ryan air et leurs tarifs agressifs car bas. Ce message doit donner envie.

Faire le lien entre l'art et l'histoire

Q6)Quels sont les professionnels impliqués dans la création publicitaire de cette campagne publicitaire ?

Parmi les professionnels impliqués dans cette création, il y a un directeur artistique, un chorégraphe et ses danseurs. On retrouve également un média-planner, un graphiste, un orchestre symphonique, des maquilleurs et des artisans pour bâtir la scène.

Q7) Montrez que cet œuvre dépasse sa fonction commerciale en faisant appel à l'imagination et à la créativité artistique (5 lignes minimum).

L'envol est une création artistique d'Air France produite et diffusée en 2011. Elle est destinée à amener le spectateur à choisir la compagnie Air France pour ses voyages. L'émotion qu'elle procure au spectateur par le biais d'une ambiance sonore envoutante et célèbre et d'une chorégraphie sensuelle et belle à la fois inspire pour le spectateur contemplatif l'envie, la confiance mais aussi le sentiment d'une qualité de voyage incomparable. Les moyens qu'elle mobilise ainsi que son slogan invitent pour finir au rêve, un rêve tentant qui n'a pas de prix.